קידום אתרים ממומן בשיטת Pay Per Click 

אז מה זה קידום אתרים ממומן, המכונה לרוב PPC? זוהי שיטת פרסום בתשלום בדרך כלל בגוגל ובפייסבוק.  הפעולה נעשית במטרה לקבל תוצאות מיידיות והופעות בדף הראשון של גוגל (החלום של כולנו  😊) המטרה היא להציג לגולש את התוצאה הרלוונטית ביותר לחיפוש שלו.

פעילות הקידום הממומן כוללת בדרך כלל תקציב פרסומי אותו בעל העסק מגדיר מראש, תוך כדי התמקדות במילות מפתח רלוונטיות ויצירת תנועה לאתר.

קידום ממומן טוב בדרך כלל לעסקים שרוצים להגדיל את התנועה לאתר ויצירת חשיפה והכרה בקרב קהל הלקוחות הפוטנציאלי שלהם.

חברת גוגל (באנגלית Google LLC) מספקת שירותי חיפוש מידע ופרסום באינטרנט, דרך שירותי הפרסום שלה Google Ads.

 

מדוע כדאי לפרסם בתשלום?

• בדרך כלל תוצאות החשיפה הן מיידיות.

• יש שליטה מלאה על מילות החיפוש ועל מה נשלם.

• חשיפה  לקהל הרלוונטי לעסק שלך.

• ניתן להגדיר מראש את תקציב הפרסום.

 

מנגד, כמו בכל דבר שאנחנו עושים -  גם לפרסום ממומן יש חסרונות. בקידום ממומן המתחרים שלנו יכולים להקליק על המודעה וכך לגרום לנו להפסד כספי, הקידום הממומן אינו עוזר לקידום האורגני במיקום האתר בגוגל, ותמיד צריך להתאים את הקמפיין הממומן לשוק המשתנה.

 

מה ההבדל בין קידום אורגני SEO לבין קידום ממומן PPC?

הקידום האורגני הוא קידום שלוקח יותר זמן ודורש עבודה רבה על מנת לשכנע את האלגוריתם של גוגל שהאתר שלנו רלוונטי לחיפוש של הלקוח, ודורש תחזוקה שוטפת של האתר על מנת לאפשר לרובוטים של גוגל לסרוק אותו תמיד ולהשאירו מעודכן. כמו כן תוצאות הקידום האורגני תמיד יהיו מתחת לתוצאות הקידום הממומן.

לעומת זאת , קידום ממומן מאפשר לראות תוצאות מיידיות, וחשיפה תוך זמן קצר במנוע החיפוש מהרגע שהקמפיין עלה לאוויר.

בדומה לקידום אורגני, גם קידום ממומן מושתת על מילות מפתח, וככל שמילות המפתח יהיו רלוונטיות יותר לתוכן של האתר או למוצר אותו אנחנו רוצים לקדם - כך ציון האיכות של google ידרג את האתר גבוה יותר.

​

​

 

 

תהליך הפרסום ב- GOOGLE ADS

​

מושגי יסוד עם Google Ads:

• BID: הצעת מחיר.

• תקציב יומי: הסכום המקסימלי ליום שהמפרסמים מעוניין להשקיע- הסכום המקסימלי כפול מספר הימים בחודש יהווה מדד תוצאה מקסימלית אפשרית.
  התקציב הוא ל-24 שעות וכל קליק על המודעה מוריד לנו מהסכום היומי. הסכום מתאפס אוטומטית. אם יש ימים שבו המערכת לא מנצלת את מלוא הסכום, היא יכולה למשוך את השארית ליום אחר עד 20% שארית.
  התקציב חייב להיות ביחס למחיר של מילות המפתח.

• חשיפות: הופעה נרשמת בכל פעם שמודעה של המפרסם מופיעה בתוצאות החיפוש או ברשת המדיה.

• שיעור ההקלקות (CTR): היחס בין מספר ההקלקות למספר הפעמים שאנשים צפו במודעה.

• המרה: התוצר הרצוי עבור העסק המתקבל כתוצאה מפרסום, לפיו מחושב החזר ההשקעה (ROI), לדוגמא - השארת פרטים, הרשמה לניוזלטר ועוד.

​

מבנה המערכת

1. חשבון: לכל לקוח יש חשבון משלו עם האשראי שלו.

2. הגדרות בסיסיות.

3. שם משתמש (דוא"ל).

4. סיסמא.

5. פרטי חיוב (אשראי, הוראת קבע): בחירת המטבע (לא ניתן לשינוי) ע"פ השוק העיקרי.

 

פתיחת קמפיין אחד או יותר
קמפיין: רשימת הגדרות למודעה- מדינה, תזמון, תקציב יומי, וכו'.
מומלץ לפצל את החשבון למספר קמפיינים בהתבסס על השיקולים הבאים-

1. מיקוד גאוגרפי.

2. שפות.

3. פיצול תקציבי.

4. רשת פרסום.

 

קבוצות מודעות ADS GROUP

מהווה את הקשר הטכני בין מילות המפתח לבין המודעות

1. מבנה קבוצה בסיסי
   קבוצה ראשונה- מילה אחת ומודעה אחת.
   קבוצה שנייה- מילה אחת ו-2 מודעות (A\B TESTING).
   קבוצה שלישית- ריבוי מילות מפתח ומודעות באותה קבוצה.
   החיסרון - אין אפשרות לדעת איזה מילה היא המילה הרלוונטית ביותר.

2. מודעות ADS.

3. מילות מפתח.

 

איך Google מדרג את המודעות?

על פי נוסחת המכירה הפומבית:

הגולש מריץ שאילתה ---> כל המפרסמים על הביטוי נכנסים במכירה פומבית ---> המערכת מריצה את נוסחת המכירה.

​

מכירה פומבית מהי? מפרסמים מתחרים על מילים בשיטה של מכירה פומבית, בה כל אחד מציע מחיר מקסימלי הוא מוכן לשלם פר קליק (BID)- אלו הם לא חוקי כלכלה קלאסיים והשוק לא נקבע ע"פ התחרות אלא על פי הרווח.

​

הנוסחה המשמשת דירוג המודעה בתוצאות החיפוש מורכבת משני חלקים עיקריים:

​

BID: מחיר מקסימלי לקליק.

X

ציון איכות: ציון שהוענק למילות מפתח על בסיס ביצועי המפרסם.
(אומדן רלוונטיות של מילות מפתח, רלוונטיות המודעות, רלוונטיות דף הנחיתה לשאילתת החיפוש של הגולש.)

=

AD RANK: דירוג המודעה בתוצאות החיפוש.

​

 

 

איך משפיע עלינו ציון האיכות?

• כשירות למכירה פומבית: ציון איכות גבוה מאפשר למפרסם להיכנס למכירה פומבית בקלות יתרה.

• מחיר בפועל לקליק: ציון איכות גבוה יוביל לירידה במחירים לקליק(CPC- מחיר בפועל לקליק).

• שיפור במיקום: ציון איכות גבוה יוביל לשיפור מיקומים בתוצאות החיפוש הממומנות.

 

איך מתחלק ציון האיכות- מספר בין 1-10 הניתן לכל מילות המפתח ומתחלק בצורה הבאה:

• 1-4 לא טוב

• 5-7 טוב

• 8-10 מצוין

 

איך מודדים את ציון האיכות של Google?

לציון האיכות יש 3 מרכיבים:

• אחוז הקלקה: הכי חשוב במתן ציון האיכות.

• הרלוונטיות: המרכיב השני הכי חשוב בציון.

• איכות דף נחיתה: המרכיב השלישי בחשיבותו בציון איכות.

 

איך ניתן לשפר אחוז הקלקה?

• קריאייטיב יצירתי במודעה: בחירה נכונה של מילות מפתח (הצגת הקהל אך ורק לקהל יעד רלוונטי).

• הכנסת מילות מפתח למודעות.

• סינון מילות מפתח שליליות.

• איך ניתן לשפר את הרלוונטיות: מילת המפתח, המודעה ודף נחיתה לשאילתת החיפוש.

• מילת המפתח צריכה להופיע בכותרת הראשונה: על מנת לבצע "שיקוף" לגולש.

​

איך ניתן לשפר את דף נחיתה:

• אתר מותאם למובייל.

• מהירות טעינה של דף הנחיתה.

• קלות ניווט.

• שקיפות.

• אבטחת שרת.

 

מחקר מילות מפתח-כיצד בוחרים מילות מפתח לקידום?

• בחירת מילות מפתח לקידום:
  לכל עסק ישנן מילות מפתח הרלוונטיות לו. אילו קריטריונים מנחים מפרסמים לבחור מילות מפתח?

• רלוונטיות לעסק ולמוצרים.

• צורת החיפוש של הלקוח.

• רמת התחרות.

• פופולריות.

• מחיר.

• ניסיון.

• הקשר.

​

חשוב לזכור! על מנת להצליח צריך להבין את רצון הלקוח!